ในอีเมลสล็อตแตกง่ายที่กลายเป็นกระแสไวรัล โปรดิวเซอร์ตั้งคำถามถึงการตัดสินใจเลือกเดนเซล วอชิงตันเป็นผู้นำใน “The Equalizer”:“ฉันเชื่อว่าผู้ชมภาพยนตร์นานาชาติเป็นพวกเหยียดผิว โดยทั่วไปแล้ว รูปภาพที่มีนักแสดงนำชาวแอฟริกัน-อเมริกันเล่นได้ไม่ดีในต่างประเทศ… แต่บางครั้ง Sony ดูเหมือนจะไม่สนใจว่าภาพจะต้องทำงานได้ดีในระดับสากลเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดและลดความเสี่ยง
ใครอยู่ในหนังบ้าง
การวิจัยชี้ให้เห็นว่าภาพยนตร์ประสบกับความเหลื่อมล้ำทางประชากรศาสตร์
ในการศึกษาหนึ่งนักวิจัยจาก USC Annenberg School for Communication and Journalism ได้วิเคราะห์ลักษณะทางประชากรของตัวละครที่พูดมากกว่า 11,000 ตัวในภาพยนตร์และซีรีส์ทางโทรทัศน์หลายร้อยเรื่องที่ออกฉายในปี 2014 ประมาณ 75 เปอร์เซ็นต์ของนักแสดงทั้งหมดที่เกี่ยวข้องเป็นคนผิวขาว ในขณะเดียวกัน 12 เปอร์เซ็นต์เป็นคนผิวดำ 6% ชาวเอเชีย 5% ฮิสแปนิก/ละติน และ 3 เปอร์เซ็นต์ถูกระบุว่าเป็นตะวันออกกลางหรือ “อื่นๆ”
เราดูภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในแต่ละปีตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2555 โดยใช้ข้อมูลจากBox Office Mojo , IMDB , บทวิจารณ์ ภาพยนตร์The New York TimesและRotten Tomatoes ข้อมูลของเราประกอบด้วยภาพยนตร์ยอดนิยม 150 เรื่องในแต่ละปีที่เผยแพร่ในประเทศและต่างประเทศ ยกเว้นภาพยนตร์เรท G และแอนิเมชั่น
เพียง 28 เปอร์เซ็นต์ของภาพยนตร์ในกลุ่มตัวอย่างของเรามีตัวละครนำหญิงเป็นคนแรก มีเพียง 19 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่มีตัวละครนำคนแรกที่ไม่ใช่สีขาว
ตัวเลขเหล่านี้ตรงกันข้ามกับข้อมูลประชากรของประชากรสหรัฐอย่างสิ้นเชิง จากข้อมูลของสำนักสำรวจสำมะโนของสหรัฐประมาณ 51 เปอร์เซ็นต์ของสหรัฐอเมริกาเป็นผู้หญิงและ 35 เปอร์เซ็นต์เป็นคนผิวขาวหรือชาวฮิสแปนิก
รสนิยมผู้บริโภค
เมื่อเร็วๆนี้ สตูดิโอภาพยนตร์ต้องเผชิญกับ การแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากผู้สร้างภาพยนตร์อิสระ โลกาภิวัตน์ที่เพิ่มขึ้น และแหล่งวิดีโอสตรีมมิ่ง ในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ สตูดิโอภาพยนตร์อาจมีแนวโน้มที่จะจัดหาภาพยนตร์ที่มีลักษณะเฉพาะที่ดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นและเพิ่มผลกำไร
เนื่องจากรายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศในต่างประเทศตอนนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของรายได้ในประเทศ แรงจูงใจทางเศรษฐกิจสำหรับสตูดิโอเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมต่างประเทศจึงมีขนาดใหญ่กว่าที่เคย ตลาดบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ 5 อันดับแรกได้แก่ จีน ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และอินเดีย
การเลือกปฏิบัติของผู้บริโภคในตลาดเหล่านี้อธิบายการเป็นตัวแทนของนักแสดงที่เป็นผู้หญิงและไม่ใช่คนผิวขาวในภาพยนตร์ฮอลลีวูดหรือไม่?
เราวิเคราะห์ศักยภาพทางเพศและอคติทางเชื้อชาติจากฝั่งผู้บริโภคผ่านอิทธิพลที่มีต่อรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศทั้งในประเทศและต่างประเทศ เราพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มนักแสดงและผู้ชมละคร การควบคุมปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของภาพยนตร์ เช่น งบประมาณในการผลิต ระยะเวลาที่ฉาย ประเภท การให้คะแนนนักวิจารณ์ และพลังของดารา
มีหลักฐานสำคัญว่าความหลากหลายทางเชื้อชาติของนักแสดงภาพยนตร์ส่งผลเสียต่อการแสดงบ็อกซ์ออฟฟิศระดับนานาชาติ จากการประมาณการของเรา ความหลากหลายที่เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในการแบ่งแยกเชื้อชาติทำให้รายรับจากต่างประเทศลดลง 17 เปอร์เซ็นต์ แม้จะควบคุมลักษณะสำคัญของภาพยนตร์ไปแล้วก็ตาม ผลกระทบนี้จะหายไปในตลาดภายในประเทศ
ในทำนองเดียวกัน การเพิ่มนักแสดงนำที่ไม่ใช่คนขาวเพียงคนเดียวทำให้รายรับระหว่างประเทศลดลง 40%
อย่างไรก็ตาม เราไม่พบความเชื่อมโยงระหว่างความหลากหลายทางเพศกับรายได้จากภาพยนตร์ โปรดักชั่นที่มีตัวละครนำหญิงมีผลดีต่อเศรษฐกิจนอกสหรัฐอเมริกาเช่นเดียวกับที่มีนักแสดงนำชาย
ผู้ชมต่างประเทศ
ผลลัพธ์ที่ได้แสดงหลักฐานที่น่าเชื่อถือว่าผู้บริหารสตูดิโอมีข้อกังวลที่ถูกต้องตามกฎหมายเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างความหลากหลายและรายได้
ผลกระทบเชิงลบของตัวละครที่ไม่ใช่คนผิวขาวต่อผลกำไรสามารถอธิบายความแตกต่างทางเชื้อชาติที่สังเกตได้ในภาพยนตร์ฮอลลีวูด ในกรณีดังกล่าว อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าอคติของผู้บริโภคนำไปสู่บทบาทที่ชื่นชอบนักแสดงผิวขาวมากกว่า เพราะรายได้ที่เพิ่มขึ้นนั้นน่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริหารสตูดิโอ
ภาพยนตร์ส่วนใหญ่สร้างรายได้จากต่างประเทศมากกว่ารายได้ในประเทศ แต่ภาพยนตร์ที่มีนักแสดงหลากหลายสามารถต่อสู้ในต่างประเทศได้แม้ว่าจะประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อในประเทศก็ตาม ตัวอย่างเช่น “Think Like a Man” ในปี 2012 ทำเงินได้ 91.5 ล้านเหรียญสหรัฐในตลาดภายในประเทศ แต่เพียง 4.5 ล้านเหรียญในตลาดต่างประเทศ “The Help” ซึ่งเป็นละครย้อนยุคที่ได้รับรางวัลออสการ์ปี 2011 ทำเงินได้ 169.7 ล้านดอลลาร์ในตลาดภายในประเทศ เทียบกับ 46.9 ล้านดอลลาร์ในตลาดต่างประเทศ
นี่ไม่ได้หมายความว่าความชอบของผู้บริหารในสตูดิโอไม่ได้มีส่วนรับผิดชอบต่อความเหลื่อมล้ำทางประชากรเลย แต่ก็ชี้ให้เห็นว่ากลไกตลาดมีส่วนรับผิดชอบอย่างน้อยบางส่วน
รสนิยมของผู้บริโภคเป็นปัจจัยที่ผลักดันให้สตูดิโอเลือกการแสดงในภาพยนตร์ ผลกระทบด้านรายได้ของความพึงพอใจของผู้ชมในต่างประเทศนั้นใหญ่เกินกว่าที่สตูดิโอจะมองข้ามไปสล็อตแตกง่าย
